导读：
8月，日化巨头汉高与无锡意凯自动化技术有限公司乳化设备合作伙伴——欧莱雅相继在中国市场推出男士洗发水：施华蔻低调推出水润去屑、薄荷活力、控油去屑三大系列产品，主打从头发、发根、头皮三重护理概念;而巴黎欧莱雅更是在8月27日一连推出五款男士无硅油洗发产品，其功能定位分别为炭爽去油、氨基酸养护、薄荷酷爽、维他强韧和火山矿物净彻。
国内洗发水市场在经历多年的平静之后，沸腾的无硅油洗发水概念开始在牢固的去屑、柔顺、修护等传统细分市场之外撕开一条缺口，而近期巴黎欧莱雅、施华蔻还试图建构出以男士作为概念的另一细分市场。欧莱雅与汉高两大传统洗护发巨头的入局，或将在洗发水市场掀起新的波澜。
沉寂or沸腾的男士洗发水市场
洗发水乳化机小编认为，仅从概念而言，施华蔻与巴黎欧莱雅推出的男士洗发水并非首创，清扬在2007年进入中国市场便以“男女区分”的去屑洗发水进行自我宣称，随后陆续有沙宣、丝蕴、阿迪达斯、海飞丝、多芬等少数品牌跟进“男士”洗发水这一概念，但截至目前仅有清扬在男士洗发水领域取得较好业绩。
而在男士化妆品领域，乳化机设备小编认为，表现最为抢眼的非洗面奶与保湿霜莫属，但这两大品类以外，其他产品目前都难以形成规模。
而巴黎欧莱雅与施华蔻的入局似乎已嗅到洗发水品类在男士护理市场“起风”的预兆。欧莱雅(中国)大众化妆品部总经理斯铂涵表示，目前男士洗发水仍然是一个比较小众的市场，占整个头发洗护市场10%的份额，但是增长速度已经达到40%。斯铂涵认为未来两至三年以内，男士洗发水市场将有大的增长机会。
事实上，早在5月，巴黎欧莱雅就已在沃尔玛等实体渠道开始销售推广男士系列洗发水，且巴黎欧莱雅男士品脾市场经理何玛莉表示：“从产品前期测试以及目前的前期销售反应而言，男士系列产品得到的认可以及销售状况都远超预期。”
但巴黎欧莱雅官方亦表示，为更好推广男士洗发水，将在前期采用洗面奶与洗发水产品打包组合装的形式进行销售。
真的起风了吗?
尽管巴黎欧莱雅对于男士洗发水的销售前景看好，但在一直深耕洗发水原料与配方的上海中狮科技发展有限公司市场总监李青矾看来，目前男士洗发水在巴黎欧莱雅以及施华蔻推出男士洗发水更多是基于产品线的扩充，而非将男士洗发水提升至战略层面进行，“就目前的情形而言，无硅油是今年洗发水市场最为火热的话题，沉寂多年的本土企业纷纷以此为突破口在KA超市渠道形成与外资品牌的对抗。而男士洗发水概念在清扬进行多年的消费者教育后，仍没有太大的起色。”
李青矾表示，男士洗发水此前已有清扬、阿迪达斯以及NBA、男性主义等品牌进行尝试，但目前这一市场容量在整体洗发水市场的占比仍然有限，说明这一概念并未获得消费者认同。
尼尔森发布的数据显示，在2013年4月1月至2014年3月31日的一年间，男士洗发水在洗发水零售终端销售的销售占比为6.1%，其与前期的同比增长为39.5%。
此前有业内人士对记者表示，目前的洗发水市场如果没有企业或品牌投入重金进行推广，如同现在的无硅油洗发水市场，必须众多企业合力进行拓展方有机会突破，否则单个品类很难在洗发水市场掀起大浪。洗发水乳化机设备小编认为，这也意味着，如果男士概念洗发水的推出更多是基于品类扩充以提振销售，而非以此进行品类突破，洗发水在短期内难以成为男士日化护理产品的第三个“极点”，无锡意凯自动化技术有限公司洗争水乳化设备小编认为男士洗发水品类的崛起仍需“等风来”。
